Brand

以下网址都是真实的吗?

http://www.annualreport.axa/

http://www.innovandconnect.bnpparibas/

http://www.study.monash/

https://play.samsung/

http://m.sohu/

答案是肯定的:“YES”!事实上,已有600多个品牌申请了他们自己专属的.品牌(与商标相对应的品牌新顶级域)。这些品牌新顶级域代表了经济的方方面面,如银行、科技公司、媒体、食品、奢侈品等等,而且多数.品牌已经上线。

首轮申请窗口已经关闭,但下一轮很可能在24个月左右开放。24个月似乎时间很长,但从企业内部决策到申请筹备正好需要这么久。之所以这么说,是因为我们已给很多.品牌的申请人提供后端技术支持,而多数企业需要经验丰富的专家。

如果您错失了首轮申请,且您的竞争对手可能已经申请,当他们上线时,您可能会发现您已处于不同的竞争地位。所以现在您要确定是否在新一轮申请再次开放时参与品牌申请(毕竟,如果不申请,后果您能承受吗?)。


莫失重大利益!

 .品牌带来的重要市场机遇包含:

✫  优化品牌:不再有随意名词作为网址(如.com),取而代之的是您专有的地址并100%在您的掌控之下。

✫  绝对安全:您自行分配名字和地址以及决定域下内容。

✫  提升客户体验:通过您自己的空间培养客户,您不再需要忙于追随最新社会媒体的“热门属性”。 您也能够获取所有的网站数据,进行更加深入的分析。

.品牌无疑将会是大品牌的数字未来,当然,益处显著的同时,正如预期的,他们是需要费用的!

要现实地看待这些费用

拥有一个.品牌能让您成为一个“注册局运营商”,这个角色既不简单也不便宜。下面列举了一些费用:

✫  ICANN(互联网名称与数字地址分配机构)是互联网地址系统的管理机构,其要求在提交申请时缴18.5万美金(US$185,000)的审核费用(这是首轮的费用,下一轮可能会便宜些)。

✫  您将需要再支付2.5万美金(US$25K)的年费,以下在您的域(或您管理下的域“domain under management” (DUM)下注册的每个名字2角5分( US$0.25)的费用。

✫  拥有您自己的域意味着您将运营一个域的注册局,您将操持所有技术层面,如确保ICANN合规,必要的DNS域名系统技术和基础设施,维持您的域正常运行的标准等等。 您将需要与这方面的技术专家合作,而不是将这些陌生的一系列要求强加到您的技术团队身上。

✫  当然,您还需要确定如何才能最好地将您的“.品牌”整合到您当前的品牌活动中。
总之:运营一个品牌顶级域的所有事情无疑都将归于您的品牌部门,这复杂的管理及合规的工作都在您的核心优势之外。随之将会有各种硬性及软性支出—-包括财务、人力、技术等方面。

这600多家已经申请了他们品牌顶级域的品牌先驱,无疑已经发现申请的益处远大于花费。那您的品牌呢?

您能等多久?

当您评估申请.品牌顶级域的成本和对您品牌的益处时,您必须准确地评估如果没申请而错失的机会成本:

✫  市场引领评估:.品牌首先关乎品牌化,而不是技术或法律问题。您当然需要建立一个跨部门的团队来进行成本和效益分析,但那个团队需要由市场带领,您的CMO(首席营销官)需要作为执行发起人。您必须量化因没有申请您的.品牌顶级域而错失的市场机遇及因而流失的收益。

✫  回顾您现有的全部网址:将您的所有网站建立一个库,包含公司、所有产品及品牌、代理、渠道、推广、甚至是社会媒体上的网页。您需要对比持有一个稳固的、全球性的网络展示形象(您的.品牌)和当前状态的区别。

✫  深知追赶的代价:.品牌顶级域下二轮的申请将会在您不知不觉中开始。要掌握这一级别战略重点的主动权,您必须现在就开始评估、战略筹划、编制预算并改变管理计划。如果您决定等待观望,而竞争对手却积极地参与到他们的.品牌申请中,那么为了追赶上他们,您将付出额外的代价。

 

中域国际支持全球所有新顶级域的申请运营和管理,包括.品牌、.地理名称、.社群、.通用词等类型。我们已协助国内乃至全球众多客户高分顺利通过.品牌申请的各个环节,凭借丰富的运营和管理经验,协助企业成功运营自有注册局。运营一个顶级域注册局非企业业务核心,却是我们擅长和正在专注做的事,任何详情欢迎一起沟通交流。